来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）素材来源于网络大家好，我是官官。 最近宜家的一组文案时常在我的微博、小红书上出现，一次两次我也就忍了了，三次四次，我就忍不了来跟粉丝老师们分享一下了。 这组文案，我愿称之为—— 《宜家开“动物园”了》开头就玩了个动物园梗。 这系列文案，将不能去、不能摸，看不到等动物园的缺点，偷偷与玩偶的陪伴做对比。 洞察的是年轻人的情感需求，把各个玩偶的动物属性放大，“你”似乎可以与它们产生互动，加入了 与生活连接的浪漫情怀~ 宜家这文案也是收获了不少好评： 宜家的文案似乎就如它的名字一般，它的文案里充满了 生活感和 生命力。 这组文案还让我想起来，之前宜家给产品写的一组长文案——

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(资料图)

废纸篓擅长韬光养晦揉成的一个个纸团将废纸篓喂饱纸团上的文字不知从哪本书上摘抄散发着素颜韵脚诗的味道一旁的书桌一直在嘲笑废纸篓的学历不高废纸篓却满不在乎打算默背第五百二十一遍的《离骚》

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玻璃门柜透明的屏障将杂尘挡在门外心头的爱物触目即是万物妥帖岁月静好

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人们总是变着法子收集光人们设计房屋的坐向设计一天内能最大限度接收日照的角度设计窗子的大小设计帘子的厚薄设计黑夜时需要的灯光人们还设计各种灯具和烛台悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的是光的温暖以及光带给生命的希望

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落地灯：明亮的灯 明亮的心太阳早已落下却不愿意将阅读停下也不愿开大灯通明的灯火会扰乱我的阅读只好提来落地灯以它专注的光亮带我继续回到书中很快地 忘却了适才的焦躁忘却了周边的漆黑一片只知道阅读的心逐渐明亮通透

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茶几一直都很念旧花瓶里的花买了很久枯萎了都不舍得丢茶壶里的茶喝了很久没味了也还在留酒杯里的酒倒了很久褪色了都不忍入口茶几上的书放了很久看完了也不愿意收因为茶几一直都很念旧

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蜡烛在这之前 没有电灯在这之后 没有野蛮爱情人类文明徒然从非黑即白的极端走向了文火静燃式的脉脉温情

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毛绒玩具不喜欢孤独毛绒玩具总是很乖陪你看电视陪你打电玩陪你读小说陪你吃早餐可当你已离开它就开始捣乱在书架上撒上一层厚厚的尘把冰箱的牛奶和面包弄坏你让毛绒玩具感到孤独他肯定会让你难堪

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北极的上空偶尔会有炫目的绿光像一片绸布在空中飘扬有人说绿光出现的时候能听见天空传来踏雪的声音仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行那是神话般的美丽如果说收集绿光就会出现奇迹那么将一个绿瓶子摆在家里至少可以滋养喜悦之心

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放牧的日子是萨米人最忙碌的时刻也是最闲暇的时刻只要天气不糟糕就可以在一群静静牧养的驯鹿旁三两人围坐在一起烧一壶热咖啡聊几句山水长短外族人看来的居无定所时光在他们眼中却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上何处无家

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画框将梵高对太阳的信仰挂在墙上将达利对梦的解析挂在墙上将毕加索对人生的思考挂在墙上盘点众人智慧，装点自己的生活

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摇晃的树影与拂面的风

一片叶的疏漏滑落灼热日光

另一片叶替你轻柔接好

竹藤的清香包裹背心短裤里的你

在酷暑的阴凉下

摇摇晃晃

身侧是一方矮矮的竹凳

一个老人 一把蒲扇

构成整一个夏天

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斑驳的

晕染开的

是大理石横截的纹路

是浓淡相宜的泼墨画

还是烟气缠绵如影相随

或者你说

那是被撕碎的故纸

颤巍哭泣

却执着显出的淡色墨痕

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睡前刷手机早就成了每个人的习惯

有多久没有打开一本书，

然后享受伴随着纸质书的香气入睡的恬静了

柔和的灯光招来阵阵睡意

祝你今夜好梦

文案仿佛在介绍产品，也在介绍生活，透过这些文案，似乎产品变得情景化了起来：

垃圾桶里是丢满了诗书韵味、玻璃箱保护着心爱之物、玩具熊是安静的陪伴者、茶杯里飘出来的是安宁的生活。

在文案的润色下，不止凸显了产品的特点，还将人们寄托在产品上的生活温度也一一展现，唤起人们对美好生活的期待。

而除此之外，宜家的广告还总喜欢玩一些诙谐幽默。

段子手——

帅+毛絮贴把=今日我最帅帅哥就是要吹毛求疵。 分手+杯子=分手快乐没看懂？这是音乐疗伤？ 我回来了+儿童衣架=我不敢了一个衣架，让老公再也不敢晚归。 老骨头+双人沙发床=懒骨头这样会胖+餐盘=要胖一起胖台风夜+小蜡烛=Oh yeah哇呜，气氛到位，孩子就位。。。 说人话——

重庆话文案

吃莽莽 在重庆话里是“吃饭”的意思 和家人围坐在一起吃饭聊天 喝开开 在重庆话里是“喝水”的意思 选个好看的杯子每日喝足水 河南话文案恁大，还是不锈钢咧 拌面和馅调面糊，可好用！ 泡毛尖 冲咖啡，打奶泡 真不孬！ 青岛话文案嫚儿 嫚（mān）儿：青岛话指“姑娘” 让嫩家孩子从小拾掇的利利索索 东北话文案这根杆子 能嘎哈？ 嘎嘎配沙发床 上海话文案侬晓得伐？ 一面照片墙 只需一根无痕钉 武汉话文案不用打洞，“蛮虚服”！ 济南话文案老师er 你知道吗？ 靠垫套应该这样搭配靠垫芯购买 天津话文案介似嘛？ NISSE尼斯折叠椅 仅需8厘米空间，就能多招待一个朋友！ 南京话文案不打洞 真好！真来斯（厉害）！ 在思考怎么写文案的时候，我们总会考虑到以下几点： 产品亮点、情感、需求、情景化。宜家可以说是将以上几点，分类串联了起来，时不时玩一下情感，时不时来一场幽默诙谐逗逗人，挑动人的神经，多样感受宜家想带给用户感受的生活氛围。 今日推荐

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